L'ancien et le nouveau : des créations artistiques en Lego

LEGO est une marque incontournable pour la fabrication de jouets qui résistent à l'épreuve du temps en termes de durabilité, d'esthétique et de facilité d'utilisation. Peu importe le nombre de fois où l'on assemble un ensemble Lego, on ne s'en lasse jamais vraiment, surtout entre amis. Depuis sa création, l'entreprise n'a cessé de progresser à pas de géant pour améliorer ses produits, innover en matière de conception et, bien sûr, générer davantage de revenus. Au vu des grandes réussites et des sommets atteints par Lego, on peut affirmer sans crainte de se contredire qu'elle a atteint un sommet. Dans quelques semaines, l'entreprise danoise fêtera son 60e anniversaire, depuis la délivrance du premier brevet de brique LEGO. L'entreprise a été une source d'inspiration pour de nombreux jeunes entrepreneurs et entreprises.

Le groupe LEGO s'appuie sur des idées qui transcendent les centres d'intérêt, les cultures, les ethnies et les classes d'âge. Cela rend le jouet facilement identifiable ; ainsi, peu importe qui vous êtes ou d'où vous venez, il y aura toujours une pièce LEGO qui vous correspondra. Il n'est pas étonnant que LEGO y soit parvenu. La réponse est simple : un seul mot : Design ! Voyons ce qui rend les designs LEGO uniques.

Créer des designs durables

La plupart des jouets pour enfants ne sont pas conçus pour durer longtemps. La plupart du temps, les jouets de Noël ne durent que jusqu'à la Saint-Valentin. Bien que cela puisse être une bonne stratégie pour gagner rapidement de l'argent, ces entreprises ne gagneront jamais la confiance des clients. Lorsque les clients peuvent bénéficier d'une durabilité qu'ils peuvent transmettre à la génération suivante, ils deviennent fidèles à l'entreprise et cette fidélité se traduit par une clientèle continue. LEGO est la seule entreprise de son genre à avoir réussi à concevoir des produits transmissibles de génération en génération. Ses motifs sont à la fois artistiques et durables. LEGO s'inspire des tendances pour créer ses jouets et veille délibérément à ce que leurs produits durent des décennies. Il n'est donc pas surprenant qu'une pièce LEGO que vous avez utilisée enfant puisse également être utilisée par vos enfants. La longévité de leurs concepts dans l'industrie du jouet en fait une marque unique, digne d'être imitée. Leurs designs sont intemporels. Créer des designs durables est toujours un atout sur n'importe quel marché. Prenons l'exemple de « Nokia » dans le secteur de la téléphonie. Lorsqu'ils ont lancé leurs premiers téléphones portables à la fin des années 1990 et au début des années 2000, ils étaient réputés pour la durabilité de leurs produits, ce qui leur a valu clientèle et confiance. Même après avoir arrêté de commercialiser leurs produits pendant un certain temps, cette confiance leur a valu une clientèle massive lors du retour des téléphones Windows Mobile. Et même maintenant qu'ils utilisent le système d'exploitation Android, ils réalisent toujours d'excellents résultats commerciaux.

Fusionner la culture dans les designs LEGO

On ne peut nier que LEGO est une entreprise qui continue d'infuser culture et tendances dans ses créations, aussi complexes soient-elles. Ils s'inspirent de sujets et de thèmes récurrents pour créer des designs, ce qui renforce leur notoriété dans le secteur. Par exemple, la nouvelle pièce LEGO représentant le mariage royal du prince Charles reflète la richesse culturelle du Royaume-Uni et susciterait immédiatement l'enthousiasme des joueurs britanniques qui achèteraient ce superbe ensemble de briques. LEGO a également créé de nombreux designs colorés autour d'Halloween. Nous avons vu une large gamme de briques LEGO illustrant la culture d'Halloween de multiples façons.

Créer des designs pour tous les publics

Dès ses débuts, le groupe LEGO ne concevait que des modèles pour les enfants. À mesure que les parents aidaient leurs enfants à assembler les blocs et à s'amuser avec le jeu LEGO, un vif intérêt pour les briques de construction a commencé à naître. David Beckham, légende du football américain à la retraite, partage cet avis. David Beckham a admis que l'obsession de ses enfants pour les briques lui avait été transmise. Il a également reconnu trouver du calme en jouant avec ce jouet. David Beckham n'est pas le seul à cette table. Dans une interview accordée au Washington Post en janvier, Elisabeth Briggs a admis trouver une forme de sérénité apaisante en assemblant les briques. Elle a également indiqué posséder des ensembles LEGO à son bureau et chez elle.

Comme prévu, LEGO a compris l'intérêt de ces adultes pour la création d'ensembles adaptés à leurs besoins. Citons par exemple la Tour Eiffel et le panorama urbain de New York. Un marché cible a été créé autour de ces adultes afin de répondre à leurs besoins. Cette nouvelle vague de créations LEGO pour adultes a donné naissance à un nouveau hashtag : AFOLS ( Adult Fans of LEGOs) .

Conceptions internes innovantes

Chaque année, LEGO envoie une cinquantaine de ses employés en Espagne pour acquérir de nouvelles idées et trouver des moyens d'améliorer les concepts sur lesquels ils travaillent. Au lieu de dépendre uniquement des propositions extérieures, LEGO puise l'essentiel de sa force intellectuelle au sein de l'entreprise.

Bien qu'il soit risqué de se lancer dans de nouveaux projets sans la certitude qu'ils seront rentables, LEGO a démontré que prendre des risques avec de nouvelles conceptions n'est pas une mauvaise chose. Il faut simplement veiller à ne pas perdre ses valeurs fondamentales ni à mettre tous ses œufs dans le même panier. LEGO a constamment démontré son potentiel d'innovation dans quatre grands domaines de tendances sociales.

1. Films

LEGO a créé de nombreux modèles, anciens et nouveaux, autour de différents films sortis à différentes époques.

En juin, juste avant l'été, LEGO a créé un modèle inspiré du film La Maison Hantée. Il a été vendu environ deux cent cinquante dollars. En juillet, LEGO a sorti le nouvel ensemble Harry Potter La Salle sur Demande de Poudlard, vendu vingt dollars. Un mois plus tard, l'ensemble LEGO Harry Potter L'Attaque du Terrier, vendu cent dollars, a été mis en lumière. Le coffret LEGO Razor Crest est également sorti cette année. Ce coffret, inspiré du film Star Wars, a été vendu environ cent trente dollars. LEGO a également profité de son temps pour sortir un ensemble captivant tiré du film Avengers de Marvel. Ce coffret a fait le tour du monde et a suscité l'enthousiasme de nombreux fans.

Outre ces ensembles, LEGO a créé des ensembles plus anciens inspirés de films. Des sets comme Batman, Superman et Spiderman en sont de bons exemples. LEGO a continué à utiliser les films comme niche dans la création de jouets. Cela a donné naissance à des designs artistiques qui enthousiasment les fans de LEGO du monde entier.

2. Jeux

LEGO a également étendu ses activités à l'industrie du jeu vidéo. Cette année, LEGO a dévoilé un superbe design du célèbre personnage de Nintendo, Super Mario. La particularité de ce set réside dans son affichage visuel qui élève le plaisir de jeu à un niveau supérieur, offrant aux joueurs une expérience deux-en-un. Le Pack de Démarrage Lego Super Mario Aventures et Mario, vendu 60 dollars, comprend environ 230 pièces et convient à tous les publics.

3. Animations

Dans le monde de l'animation, LEGO a toujours été impressionnant. L'entreprise a régulièrement créé de magnifiques designs, de Tom et Jerry à Ben 10, en passant par Bob l'éponge et même Avatars. LEGO propose une large gamme de sets à des prix abordables dans cette catégorie.

4. Lieux

Tous ceux qui connaissent LEGO s'accorderont à dire que leurs plus belles pièces sont inspirées de lieux célèbres du monde. Des sets ont été créés à partir de lieux comme la Tour Eiffel, Disneyland et le Palais de Buckingham.

Malgré tout cela, il est important de bien comprendre une chose. LEGO, en tant qu'entreprise, n'a pas été épargnée par les difficultés de la vie. Des années 1990 à 2008, l'entreprise a subi des pertes financières importantes. La cause en était une trop grande diversification. L'entreprise s'est lancée dans de trop nombreux projets, notamment des initiatives en ligne et des parcs d'attractions.

Plus tard, au milieu des années 2000, le chiffre d'affaires dépassait les cinq cents millions de dollars. C'est à ce moment-là que l'entreprise a retrouvé son dynamisme. Elle a redoublé d'efforts en matière de branding et de licences, et a créé des jeux de briques LEGO en édition spéciale. Le film LEGO, sorti en 2014, a encore amélioré la situation financière de l'entreprise et lui a apporté le coup de pouce nécessaire, son chiffre d'affaires annuel ayant augmenté de près de 20 % après sa sortie.

Sortir de l'impasse n'a pas été une mince affaire pour l'entreprise. Ce n'est pas le fruit du hasard. Les dirigeants ont dû créer de meilleurs designs et se lancer dans des projets stratégiques pour optimiser leur position sur le marché.

Aujourd'hui, l'entreprise compte des centaines, voire des milliers de modèles épiques et la vérité est que rien n'est vraiment vieux, car chaque fois que vous assemblez ces pièces amusantes, c'est toujours une nouvelle expérience.